Социальная сеть — онлайн сервис или портал, предназначенный для построения и организации социальных взаимоотношений, построенных на системе «друзей» и «групп». Пользователь на сайте сети в учетной записи указывает информацию о себе, по которой учетную запись находят другие участники.

Существует множество различных социальных сетей и в разных регионах мира популярность отдельных соцсетей различна. В США наиболее популярны MySpace, Facebook, Twitter и LinkedIn; в Европе — Facebook, Bebo, dol2day, Tagged, Skyrock; в Южной и Центральной Америке — Public Broadcasting Service, Orkut, Facebook, Twitter и Hi5; в Азии — Friendster, Multiply, Orkut, Renren и Cyworld; в России – ВКонтакте, Facebook, Twitter.

Наиболее крупные из них (по числу активных пользователей): Facebook (845 млн), MySpace (255 млн), Twitter (500 млн), Habbo Hotel (243 млн), ВКонтакте (170 млн), Friendster (115 млн), Tagged (100 млн).

Естественно, для того, чтобы какая-либо социальная сеть существовала, она должна финансироваться на покрытие всех затрат на ее содержание. Поэтому вопросы как и сколько зарабатывают социальные сети далеко не праздные – это вопрос жизни и смерти сервиса. Если сервис будет работать в убыток – то рано или поздно его не станет.

Самая популярная в мире социальная сеть Facebook зарабатывает на каждом своем пользователе в год столько же, сколько этот пользователь заплатит за пол-литра недорогого пива в баре.

18 мая успешно начались торги на бирже акций компании Facebook. СМИ уже назвали это IPO самым крупным среди интернет-компаний.

По данным, которые компания Facebook подала в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC), Facebook зарабатывает на одном пользователе почти четыре с половиной доллара в год. Издание CNN Money взяло данные за один квартал на конец декабря 2011 года и поделило выручку нескольких крупных интернет-компаний на количество пользователей этих компаний. Оказалось, что меньше самой популярной социальной сети, пользователем которой является почти каждый восьмой житель Земли, зарабатывают на своей аудитории только сайт микроблогов Twitter и Microsoft — меньше доллара. Больше всего зарабатывает поисковик Google.

До последнего квартала 2010 года основную выручку Facebook (более 90%) приносила реклама. По итогам четвертого квартала 2011 года на рекламу приходится 83% выручки, а остальные 17% приносят платежи от компаний, которые на платформе социальной сети разрабатывают платные приложения (например, игры).

Популярная игра Farm Ville (виртуальная ферма) в 2011 году принесла компании 12% выручки.

Facebook лидирует на рынке медийной рекламы: самое большое количество рекламных показов — на Facebook. Выход в лидеры компания осуществила всего за год.

По данным Emarketer, в США пять крупнейших игроков рекламы в интернете: Facebook, Google, Yahoo, Microsoft и AOL. На эти компании приходится почти половина всей рекламы в Интернете. В 2011 доля рынка Facebook составляла 14%, но по прогнозам экспертов агентства, лидерство социальная сеть сохранит только в этом году, а затем уступит его другому интернет-гиганту — поисковику Google.

Один из наиболее успешных видов рекламы в социальных сетях — поведенческая или таргетированная реклама, которая предлагает пользователю товары и услуги в зависимости от его настроек в профайле и запросов поисковика. Анализ запросов пользователей и изменения в настройках профайла позволяют более точно и успешно вести рекламную компанию, предлагая товары и услуги определенным категориям пользователей.

К примеру, если девушка поменяет статус в профайле «Без пары» на «Помолвлена», то на ее странице могут начать появляться рекламные баннеры с предложением свадебных салонов. И такая реклама более эффективная, а потому очень востребована – рекламодатель знает, что деньги, потраченные на рекламу вернутся увеличением количества реальных клиентов.

«Facebook знает, что вы любите, что слушаете, смотрите, куда ездите, что едите, — отмечает Инга Фокша, старший аналитик „Арбат Капитал“. — При правильно подобранных критериях Facebook оценивает свою точность попадания в целевую аудиторию в 90%, при 35% в среднем по рынку. Рекламные компании не могут этого не ценить, не говоря о том, что их вдохновляет количество времени, проводимое пользователями на сайте социальной сети».

Из всего времени, проводимого в интернете, пользователи проводят на Facebook порядка 20 % всего времени. По данным самого сайта, в декабре 2011 года все пользователи Facebook проводили на сайте ежедневно почти 10 млрд минут.

По исследованиям, средний пользователь социальной сети Facebook имеет 229 «друзей». Если пользователь ставит отметку «нравится» странице какого-нибудь товара или услуги, то шансы на то, что его «друзья» запомнят этот товар, (сообщение о том, что пользователю «нравится» товар появится в их ленте сообщений) увеличиваются на 60%, посчитали в компании Nielsen.

При поиске в Интернете, пользователь проводит на каждой странице около минуты. В то же время, когда он заходит на свою страницу в социальную сеть, то проводит там много времени и обращает свое внимание в том числе и на рекламу. Эксперты считают, что отзыв на рекламу, размещенную в социальных сетях, выше.

Крупнейшая по числу пользователей в России сеть «ВКонтакте» использует западную модель, то есть число платных сервисов у них минимальное. В то же время сеть «Одноклассники», напротив, предлагает ставить особые оценки фотографиям пользователям за 20-35 рублей. Здесь самое главное — соблюдать баланс платных и бесплатных услуг. Если сделать очень много сервисов в сети платными, то аудитории будет неинтересно, потому что активное ядро сети не платит за услуги, но привлекает нужных людей и создает ажиотаж. Важно их не отпугнуть этим. Если сделать много бесплатных опций, то в введении платных не будет смысла.

В 2008 году сайт ввел платную регистрацию. Это оказалось неудобным не только для тех, кто не хотел платить за создание страницы в «Одноклассниках», но и для уже зарегистрированных пользователей, которые ограничивали себя в общении, потому что их друзья не хотели регистрироваться на сайте за деньги. Разработчикам пришлось отойти от этого способа регистрации.

Сейчас в России «Одноклассники» — вторая сеть по числу пользователей после «ВКонтакте» (ежедневная посещаемость 33 млн пользователей). У «Мой Мир» (входящей, как и «Одноклассники», в состав Mail ru Group) — 4,9 млн ежедневных пользователей (данные на конец 2011 года). У «Одноклассников» 18,3 млн пользователей в день, но там, в отличие от «ВКонтакте» и Facebook, рекламодатели со своей аудиторией практически не общаются — там не создаются группы компании, товара или услуги.

В Facebook или «Вконтакте» рекламные проекты планируются на год или два, и их аудитория — города-миллионники. Однако рекламодатели, которые хотят больше общаться с аудиторией, выбирают в первую очередь российскую социальную сеть, а в Facebook группы дублируют «на будущее», понимая, что это выход на мировую аудиторию.

Российские сети иногда сильно удивляют западных рекламодателей, которые не верят своим глазам, видя, сколько людей собирает группа, учитывая недостаточную развитость рынка. Но это все специфика российского рынка. Все очень просто и нет здесь никакой загадки. Все это объясняется тем, что в группах крупных брендов больше половины пользователей — боты. В апреле заместитель генерального директора компании «ВКонтакте» Илья Перекопский сказал, что, например, на странице лапши «Роллтон» 76% пользователей — боты. В группе Adidas — 59% ботов, у Coca-Cola — 37%.

18 мая компания Facebook начала продажу акций сайта социальной сети Facebook на бирже NASDAQ. Это размещение станет одним из самых крупных за историю мировых финансовых рынков, и заставит компанию пытаться зарабатывать еще более существенные прибыли.

Цена одной акции составила 38 долларов, а оценка всей компании — 104 млрд долларов.

Чтобы оправдать высокую оценочную стоимость компании, ей теперь придется зарабатывать еще больше. Это означает еще больше рекламы – в первую очередь, на мобильных устройствах.

Facebook подбирает рекламу в соответствии с накопленной в сети информации о вкусах пользователя, что повышает ее эффективность.

Использованы материалы

bbc.co.uk

Tags: , , , ,

Эта статья была опубликована: Суббота, мая 19, 2012 в 9:49 в категории Бизнес. Вы можете читать любые ответы через RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.

One Response for "Социальные сети — сколько и как они зарабатывают?"

JosephMob

Хороший бизнес. Надо поподробней разобраться.

Ваш комментарий

Имя (*)
email (*)
вебсайт
Комментарий
Перед отправкой формы:
Human test by Not Captcha